החיבור שלנו עם יוחננוף לא התחיל ממשחק. הוא התחיל מחידות התמונה שעמי חניא מייצר.
הן מצליחות לעצור את הגלילה. אנשים משתתפים, מגיבים, מתווכחים על הפתרון וחוזרים לבדוק אם צדקו.
חלק מהחידות עלו לעמוד הפייסבוק של יוחננוף וזכו למאות תגובות ולייקים.
ביוחננוף הבינו שהמעורבות הזו לא מקרית, יש פה משהו שאפשר לקחת צעד אחד קדימה.
וכשהם גילו שב-CloseApp אפשר לפתח משחקים שיווקיים לאירגונים – הצעד הבא היה משחק.
איך מקימים משחקים שיווקיים לאירגונים בכמה ימים?
במקום להתחיל מאפס. להגדיר אפיון ארוך ולהיכנס לפיתוח מורכב.
צוות יוחננוף בחרו תבנית קיימת מתוך המרקט שלנו. משחק שכבר נבדק, עבד והוכיח את עצמו.
(למי שרוצה לראות איך זה נראה בפועל, אפשר לשחק את המשחק המקורי כאן.)
מרגע שהמשחק אושר ועד שהוא עלה לאוויר עבר שבוע אחד בלבד
המהירות הזו לא באה על חשבון האיכות.
בזכות העובדה שהוא התבסס על תבנית מוכנה, יכולנו להתמקד בהתאמה למותג.
המשחק עבר התאמות עיצוביות וקיראטיביות לשפה של יוחננוף, לעולם התוכן של הרשת ולעיתוי העונתי.
המהלך הזה לא היה אפשרי בלי צוות שיווק שכיף לעבוד איתו, שמכיר את הקהל שלו, ופתוח לרעיונות חדשים. והמפתחים משה מאלץ ורחלי גולן שהובילו את הפרוייקט במקצועיות.
וכמובן לסטודיו המעולה שלנו 🙂 בהובלת אילה טוויל שעיצב את המשחק.
מה בעצם נבנה?
המשחק שנבנה ליוחננוף לקח את ט"ו בשבט והפך אותו לחוויית משחק מעולם הסוּפֶּר.
במרכז המשחק עומדת עגלת קניות שאוספת פירות יבשים לאורך הדרך, ומתמודדת עם "אויבים".
איסוף הלוגו של יוחננוף מעניק לשחקן חסינות זמנית – יתרון שמאפשר להתקדם ולצבור נקודות.
מבנה המשחק פשוט להבנה, אבל כזה שמזמין עוד ניסיון.
החיבור בין עולם הקניות, העיתוי העונתי והמיתוג של יוחננוף יצר חוויה שמרגישה טבעית למותג.
ומה עם התוצאות?
המשחק לא מסתיים בסיבוב אחד.
שחקנים חזרו שוב ושוב כדי לשפר תוצאות ולצבור עוד נקודות,
טבלת המובילים יצרה מעורבות עמוקה יותר:
זמן משחק מצטבר גבוה, תחרות, וחיבור מתמשך למותג.
והוא דוגמה לאיך משחקים שיווקיים לארגונים יכולים להפוך תוכן רגיל לחוויית מותג.
איפה עוד קיימים משחקים שיווקיים לארגונים?
במקום להתחיל מאפס, אפשר לקחת תבנית קיימת, להתאים אותה למותג ולעלות לאוויר מהר.
יוחננוף היא לא היחידה שבחרה בדרך הזו.
קראו פה על ארגונים נוספים שהשתמשו במשחקים כדי לחבר בין תוכן, מותג וקהל:
- קמפיין פרסומי משולב משחקים עבור שקם אלקטריק
- משחקים מותאמים למותגים "אחלה" ו"יוטבתה"
- איך הפכנו את הקופה של רמי לוי למשחק נינג’ה?
- פיתוח משחקים לקק”ל – איכות הסביבה, הכרת הארץ והצומח.
- לימוד אנגלית – פרוייקט משחקים של CloseApp
- משחק לשיווק המותג הפרטי של רמי לוי – תחרות גולשים
בסוף, משחקים שיווקיים הם לא רק טכנולוגיה, אלא החלטה לנסות משהו אחר.
אם גם אתם בארגון מחפשים דרך חדשה לייצר מעורבות. אפשר להתחיל ממש כאן.